新经济e线

2025年1-2月，我国外贸开局良好，累计出口3881.21亿元，同比增长3.4%，展现出强劲的韧性和增长潜力。随着春季外贸传统旺季的到来，中国制造网（以下简称“MIC国际站”）于4月1日正式启动平台级综合展销活动——2025超级海外季。活动首日，便取得了访问量增长19%、采购商增长17%、商机增长22%的好成绩。

从类别看，制造加工机械、建筑装饰材料、工业设备等行业商机明显增加；从市场看，美国、印度、俄罗斯、巴西、阿根廷、墨西哥、法国、哥伦比亚、南非、英国等国采购商到会数量明显增加。

直播带货、场景营销、B2B采购也发挥“氛围”作用

作为MIC国际站全年两大平台级综合展销活动之一，超级海外季聚焦春季采购高峰，通过多渠道、多维度联动推广机制，充分拓展流量、促成商机。今年平台延续了源头工厂馆、零售批发馆、非成品馆等九大热门主题会场，并创新性地打造了“精品直播馆”，将直播带货引入B端采购场景。

据MIC国际站全球买家运营总监贾希元介绍，近年来，社交电商、直播带货等在C端掀起了一股购物热潮，不仅满足了消费者对互动性、娱乐性、便捷性的需求，还通过低成本、高流量的优势重塑了零售生态。如今，这股购物风潮正逐渐影响B2B采购。

“直播带货模式在C端的火爆，也逐渐延伸到了B端。在这次超级海外季活动中，平台利用海外社交媒体矩阵、社交软件、EDM邮件营销等方式，引导买家通过精品直播间直观感受中国制造的技术实力和产品细节，并通过面对面的实时沟通，高效与中国供应商建立联盟。”贾希元说。

此外，我们还观察到，随着近年来跨境采购门槛的降低，买手的角色正从中介向决策终端演变，越来越多的海外零售商绕过传统批发商，直接寻找源头供应商，外贸订单呈现碎片化、多元化特征，中小单占比不断上升，这就要求平台重构服务场景。”贾希元介绍，针对采购链条的变化，MIC国际站在今年超级海外季活动中还专门设立了“一站式采购馆”，提升买手下单的“氛围”。

一站式采购馆将家居庭院、生活电器、户外出行、时尚服饰、运动健身、办公等热门垂直行业场景进行沉浸式展示，让买家可以像“拼图”一样自由组合多品类需求，这是应对碎片化采购时代的创新解决方案。

这一方式得到了国际买家的认可。从事户外家具采购的巴西买家Jefferson表示，以前需要对接几十家供应商的采购清单，现在通过一个场景就能完成匹配，不仅在活动现场的需求清单上找到了优质供应商，还发现了户外遮阳系统的创新解决方案，大大提高了采购效率。

深化双线海外扩张布局，重构全球直采贸易链

在线上流量增长的同时，超级海外季与“双线海外”战略同步启幕。3月31日至4月4日，MIC国际站首次亮相全球顶级工业盛会——德国汉诺威工业博览会2025，通过“百万分享·展中展”“商展看世界”等全球直播，将中国智能制造推向世界舞台。

展会期间，MIC国际站还举办了“海外直采会”，邀请近50位德国本地采购商与中国供应商进行实时沟通。海外直采会结束后，德国工业设备采购商Marc Müller表示，“在MIC国际站智能匹配系统的支持下，我可以快速对接符合需求的供应商。中国供应商的响应速度也极快，这种数字化贸易能力正在重新定义全球采购的标准。”

超级帆船季期间，MIC国际站还将组织企业参加中东能源迪拜展、新加坡食品饮料展（FHA）、土耳其国际建材展（Turkeybuild Istanbul）等全球顶级展会。平台即将推出重磅活动“BizConnect” ，将通过买家调研、直采会、工厂考察、行业分享等一系列形式，帮助买家精准匹配供应商，提升买卖双方合作效率。

随着超级海外季的持续推进，MIC国际站将不断深化平台服务能力，以数字力量重塑中国外贸新竞争优势，以创新实力赢得全球市场的长期认可。