新經濟e線

2025年1-2月，我國外貿開局良好，累計出口3881.21億元，年增3.4%，展現出較強的韌性與成長潛力。隨著春季外貿傳統旺季的到來，中國製造網（以下簡稱「MIC國際站」）於4月1日正式啟動平台級綜合展銷活動－2025超級海外季。活動首日就取得了訪問量成長19%、採購商成長17%、商機成長22%的好成績。

從類別來看，製造加工機械、建築裝飾材料、工業設備等行業商機明顯增加；從市場來看，美國、印度、俄羅斯、巴西、阿根廷、墨西哥、法國、哥倫比亞、南非、英國等國家採購商數量明顯增加。

直播帶貨、場景行銷、B2B採購也發揮「氛圍」作用

作為MIC國際站全年兩大平台級綜合展銷活動之一，超級海外季聚焦春季採購高峰，透過多通路、多維度的連動推廣機制，充分拓展流量、促成商機。今年，平台延續源頭工廠館、零售批發館、非成品館等9大熱門主題場館，並創新打造“精品直播館”，將直播帶貨引入B端採購場景。

MIC國際站全球買手營運總監賈熙元介紹，近年來，社群電商、直播帶貨等掀起了C端消費者的購物熱潮。它們不僅滿足了消費者對互動性、娛樂性、便利性的需求，也透過低成本、高流量的優勢重塑零售生態。如今，這種購物趨勢正逐漸影響B2B採購。

C端直播帶貨模式的火爆，也逐漸延伸到了B端。 「在本次超級海外季活動中，平台利用海外社交媒體矩陣、社交軟體、EDM郵件行銷等方式，引導買家透過精品直播間直觀感受中國製造的技術實力和產品細節，並透過面對面的即時溝通，高效與中國供應商建立聯盟。」賈希元說。

此外，我們也觀察到，隨著近年來跨國採購門檻的降低，買家的角色正從中介機構轉向決策終端。越來越多的海外零售商繞過傳統批發商，直接尋找貨源供應商。外貿訂單呈現片段化、多樣化特徵，中小訂單佔比持續上升。這就需要平台重構其服務場景。 」賈希元介紹，針對採購鏈的變化，MIC國際站在今年超級海外季活動中還專門設立了“一站式採購館”，提升買家下單的“氛圍”。

一站式採購館提供家居庭院、生活電器、戶外出行、時尚服飾、運動健身、辦公等熱門垂直行業場景的沉浸式展示，讓買家可以像“拼圖”一樣自由組合多品類需求。這是應對碎片化採購時代的創新解決方案。

此方式已獲得國際買家的認可。從事戶外家具採購的巴西買家傑斐遜表示，以前他需要對接數十家供應商的採購清單，現在透過一個場景就能完成配對。他不僅在活動現場的需求清單上找到了優質的供應商，還發現了戶外遮陽系統的創新解決方案，大大提高了採購效率。

深化雙線海外擴張佈局，重建全球直採貿易鏈

在線上流量成長的同時，超級海外季與「雙線海外」策略同步啟幕。 3月31日至4月4日，MIC國際站首次亮相全球頂級工業盛會－德國漢諾威工業博覽會2025，透過「百萬分享·展中展」、「商展看世界」等全球直播，將中國智慧製造推向世界舞台。

展會期間，MIC國際站也舉辦“海外直採對接會”，邀請近50位德國當地採購商與中國供應商進行即時溝通。海外直採會結束後，德國工業設備採購商Marc Müller表示，“在MIC國際站智能匹配系統的支持下，我可以快速對接符合需求的供應商。中國供應商的響應速度也極快，這種數位化貿易能力正在重新定義全球採購的標準。”

超級帆船季期間，MIC國際站也將舉辦企業參加中東能源杜拜展、新加坡食品飲料展（FHA）、土耳其國際建材展（Turkeybuild Istanbul）等全球頂尖展會。平台即將推出重磅活動「BizConnect」 ，將透過買家研究、直採會、工廠考察、產業分享等一系列形式，幫助買家精準配對供應商，提升買賣雙方合作效率。

隨著超級海外季的持續推進，MIC國際站將持續深化平台服務能力，以數位力量重塑中國外貿新競爭優勢，以創新實力贏得全球市場的長期認可。